Glosario

Imagen de la marca

 La imagen de la marca se refiere a la comercialización de atributos que se consideran exclusivos de la marca. En particular, la imagen de la marca toma en cuenta los resultados medibles -incluyendo cuánto conocimiento tienen los consumidores del producto, cuánto les gusta, cuán comprometidos están con él y cuánto están dispuestos a pagar por él-, que resultan del nombre de un producto, por ejemplo, Coca-Cola, y que no ocurrirían si el mismo producto no llevase ese nombre, por ejemplo una gaseosa genérica. A fines de la década del 2000, la Ford Motor Company decidió usar su imagen de marca existente para cambiarle el nombre a su vehículo el 500, que pasó a denominarse Ford Taurus.

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