Glosario

Posicionamiento

El posicionamiento es la acción de crear la imagen de la marca de manera que ocupe un lugar único y valioso en las mentes de los clientes objetivo. Cuando Volkswagen presentó el Escarabajo por primera vez, lo posicionó como una opción de auto pequeño, utilizando el eslogan “Think small” (Piensa en pequeño), que enfatizaba cuán distinto era del resto de los autos más grandes en el mercado en aquel momento.

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