Glosario

Identidad social

La identidad social es el conjunto de etiquetas que utiliza un consumidor para describir quién es en la vida cotidiana. Por ejemplo, la identidad social de un consumidor puede consistir en ser estudiante, hijo, ambientalista, atleta, instructor de yoga y hombre de negocios. El consumidor usa estos sombreros distintos durante el día, dependiendo de la situación específica en la que se encuentra.

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